Es ist wieder soweit.
Menschen auf der ganzen Welt entstauben Laufbänder, stecken gesunde Rezepte auf Pinterest fest und probieren neue Diäten aus.
Und in London versucht ein Startup, Fitness-Routinen auf Ihre persönlichsten Informationen abzustimmen - DNA.
DnaNudge verwendet einen miniaturisierten DNA-Test, um mögliche Gesundheitsrisiken basierend auf dem Erbgut zu bestimmen.
Über ein Versandhandelskit oder in seinem Laden nimmt das Unternehmen eine Probe Ihrer DNA, indem es Ihre Wangen abwischt, und testet sie gegen genetische Marker für vier Erkrankungen: Diabetes, Bluthochdruck, hoher Cholesterinspiegel und Fettleibigkeit.
In einer Begleit-App bricht DnaNudge auf, wie Ihr Körper von Salz, gesättigten Fettsäuren, Koffein usw.
beeinflusst wird.
Diese Daten werden an das £ 120 DnaBand übertragen, ein kleines tragbares Gerät mit einer eingebauten Kamera mit geringem Stromverbrauch, die am Handgelenk sitzt und Barcodes scannen kann.
Nährwertangaben für Lebensmittel in Großbritannien sind gemeinfrei, daher analysiert das DnaBand sie, vergleicht sie mit Ihrer DNA und blinkt rot, wenn das Lebensmittel eine schlechte Wahl ist, und grün, wenn es gesünder ist.
Das Unternehmen möchte nicht, dass Sie Koffein und salzige Süßigkeiten sofort fallen lassen, aber es könnte Sie beispielsweise dazu ermutigen, zwischen einem Schokoriegel mit höherem Zuckergehalt und einem etwas niedrigeren zu wechseln.
Sie könnten sich der Idee widersetzen, Ihre DNA an ein Startup zu übergeben, insbesondere wenn andere Unternehmen genetische Daten mit der Regierung geteilt haben, ohne die Kunden zu informieren.
DnaNudge möchte betonen, dass Ihre DNA-Informationen nicht gespeichert werden.
Die Proben werden zerstört, sobald der erste Test abgeschlossen ist.
Ein Geschäft im Londoner Stadtteil Covent Garden mit seinem farbenfrohen Interieur, Pop-Art-Promobildern und Erklärungen zu Cartoon-Videos versucht ebenfalls, Bedenken hinsichtlich schattiger Praktiken auszuräumen.
Anonymisierte Daten werden jedoch gemäß den Geschäftsbedingungen von DnaNudge für "Forschungs- und ...
kommerzielle Zwecke" weitergegeben.
Zum Beispiel könnte DnaNudge Einzelhändlern eine Aufschlüsselung der von Benutzern gescannten Produkte zur Verfügung stellen, mit deren Hilfe sie ihre Einkaufsgewohnheiten auf ähnliche Weise wie bei einer Kundenkarte besser analysieren können.
Sollte das Schlimmste eintreten und Ihre Daten gehackt werden, könnte eine böswillige Person im Vergleich zu anderen Unternehmen am meisten von Ihrer Neigung zu Zucker oder Salz betroffen sein, so der Mitbegründer des Unternehmens, Chris Toumazou, und selbst dann würde Ihre Identität anonym bleiben.
Eine emotionale Bindung bilden
Als Produkt versucht das DnaBand, eher eine psychologische als eine biologische Veränderung herbeizuführen.
Alles, von der Körperlichkeit eines tragbaren Geräts, das auf dem überfüllten Markt für Apple Watches, Fitbits und andere Gesundheits-Tracker schwer zu verkaufen sein kann, bis hin zum Scannen eines Barcodes, ist auf kleine Änderungen Ihres Alltags ausgelegt.
Tageseinkaufsgewohnheiten eher seismische Lebensstilverschiebungen.
"Mir [the band] ist eine emotionale Bindung ", sagt Toumazou." Es ist nicht einer dieser Herzfrequenzmesser mit einem Utensil an Aktivität.
"Kleinere Anpassungen in Ihrer Ernährung, die durch die Neuheit der Verwendung einer Band gefördert werden, könnten einen wesentlichen Unterschied machen, sagt er.
Eine Band bricht das Unternehmen auch von der Plackerei ab, ein weiterer Dienst auf dem Smartphone zu sein, einem Ökosystem, in dem die durchschnittliche Anzahl von App-Downloads pro Monat Null beträgt, obwohl die Begleit-App dieselben Aufgaben erfüllen kann.
Während es schwierig sein mag, die Leute dazu zu bringen, alle ihre Einkaufsartikel zu scannen, ist Toumazou fest davon überzeugt, dass es einfacher ist, als es scheint, da das Scannen eine einmalige Sache ist.
Da die Daten der Band mit dem Smartphone synchronisiert sind und eine Liste der gescannten und potenziell gesünderen Alternativen anzeigen, sind diese Informationen bereits in ihrem Kopf enthalten.
"Einmal [people are] gebildet, müssen sie nicht alles scannen.
Aber sobald Sie diese Ausbildung haben, ist es nur eine schnelle binäre Wahl zwischen gesund und ungesund ", sagt Toumazou.
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Von Hintergrundmöbeln zu tragbaren
Die Band sollte jedoch nicht immer die Band sein, und DnaNudge durchlief zahlreiche Iterationen, wie das Produkt aussehen sollte.
einer war einer Kaffeemaschine ähnlich.
"Wir wollten, dass es so verpackt wird, dass die Verbraucher es fast als Möbelstück betrachten", sagt Toumazou, aber es wurde schließlich zu "einem Ziegelstein am Handgelenk".
Obwohl ein Gesundheitsband zum Verbrauchergesicht des Unternehmens wurde, ist es nicht das ultimative Ziel des Unternehmens.
Bei DnaNudge geht es darum, "ein Ökosystem aufzubauen", und das Unternehmen sieht seine Technologie in der Schönheits-, Gesundheits- und Tierpflegeindustrie.
Kunden könnten beispielsweise beim Kauf von Make-up auf Reizstoffe getestet werden, oder Hunde könnten ihre DNA untersuchen lassen, um Gesundheitsrisiken besser zu vermeiden.
Mit den Wurzeln von DnaNudge in Ihren DNA-Daten ist kein Verschwörungstheoretiker erforderlich, um sich diese Technologie in den Händen von Big Tech vorzustellen.
Google wurde beispielsweise in Großbritannien bereits für die Integration von Deepmind, Google Health und der Streams-Anwendung kritisiert.
Sobald eine Technologie erfunden wurde, ist es schließlich viel einfacher, sie zu replizieren.
Derzeit verfügt DnaNudge über die Rechte an geistigem Eigentum für jede tragbare Technologie - einschließlich eines Mobiltelefons -, die Barcodes oder Bilder scannen und molekularbiologische Informationen und Informationen zum Lebensstil verwenden kann.
Während es eine Zukunft gibt, in der Unternehmen diese Daten nehmen und an Supermärkte oder, was noch beunruhigender ist, an Versicherungsunternehmen verkaufen, werden sie eher später als früher kommen.
Während DnaNudge derzeit nur in Großbritannien erhältlich ist, plant Toumazou eine Ausweitung auf Los Angeles und hat mit Softbank über größere Investitionen gesprochen.
Es sind jedoch noch Fortschritte zu verzeichnen.
DnaNudge verfügt noch nicht über Lebensmitteldaten von jedem Einzelhändler, und obwohl es mit Riesen wie Walmart Geschäfte gemacht hat, sind Kunden möglicherweise enttäuscht, wenn sie 120 GBP für ein Wearable ausgeben, das nicht mit ihrem örtlichen Supermarkt kompatibel ist.
Es bleibt abzuwarten, ob das Unternehmen abhebt und zum Lebensstil in LA passt, aber es ist klar, dass die hyper-personalisierten Produktempfehlungen der Science-Fiction-Fantasie näher liegen als erwartet.
