Seit Jahrzehnten verlässt sich die Online-Anzeigenbranche auf Internet-Cookies von Drittanbietern, um unsere Aktivitäten zum Surfen im Internet zu verfolgen und relevante Anzeigen zu schalten.
Jetzt ist die Ad-Tracking-Technologie durch Google möglicherweise vom Aussterben bedroht.
Ziel ist es, Cookies von Drittanbietern innerhalb von zwei Jahren aus Chrome zu verbannen.
Ziel ist es, die Cookies zugunsten anderer Ansätze "veraltet" zu machen, die die Privatsphäre der Nutzer besser schützen können, ohne die Online-Werbebranche zu stören, so Justin Schuh, technischer Direktor von Google Chrome, am Dienstag.
"Benutzer fordern mehr Datenschutz - einschließlich Transparenz, Auswahl und Kontrolle über die Verwendung ihrer Daten - und es ist klar, dass sich das Web-Ökosystem weiterentwickeln muss, um diesen steigenden Anforderungen gerecht zu werden", schrieb er in einem Blogbeitrag.
Insbesondere möchte Google auf Cookies von Drittanbietern verzichten, die digitale Werbetreibende in Ihrem Webbrowser platzieren können, um Sie von Website zu Website zu verfolgen.
Mit diesem Ansatz, der auch als "Cross-Site-Tracking" bezeichnet wird, können Online-Vermarkter Sie mit denselben Anzeigen bombardieren, auch wenn Sie von einem Ziel zum anderen wechseln, was zu einer gruseligen Erfahrung führen kann.
Um ganz klar zu sein: Hier geht es nicht darum, eine Teilmenge von 3P-Cookies über Listen und / oder Heuristiken zu blockieren.
- Justin Schuh? (@justinschuh)
Diese Ankündigung besagt, dass wir 3P-Cookies und zugehörige Tracking-Mechanismen vollständig entfernen werden.
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Dieselben Technologien bedeuten auch, dass die Werbebranche theoretisch verfolgen kann, was Millionen von Nutzern im Web ohne ihre Zustimmung tun.
Aus diesem Grund haben andere Browser wie Mozillas Firefox und Apples Safari beschlossen, Cookies von Drittanbietern standardmäßig zu blockieren, wenn die Bedenken hinsichtlich des digitalen Datenschutzes zunehmen.
Das einzige Problem besteht darin, dass das gesamte Internet-Ökosystem - von Nachrichten-Websites über E-Commerce-Anbieter bis hin zu Google selbst - auf Nutzer-Tracking angewiesen ist, um relevante Anzeigen zu schalten und Einnahmen zu generieren.
"Einige Browser haben auf diese Bedenken reagiert, indem sie Cookies von Drittanbietern blockiert haben.
Wir glauben jedoch, dass dies unbeabsichtigte Konsequenzen hat, die sich sowohl auf die Benutzer als auch auf das Web-Ökosystem negativ auswirken können", schrieb Schuh am Dienstag.
Als Reaktion darauf versucht das Chrome-Team von Google, eine Kompromisslösung zu finden, die sowohl die Werbebranche als auch die Verbraucher zufriedenstellt.
Im August gab das Unternehmen eine Vorschau darauf, wie dies aussehen könnte, indem es Privacy Sandbox ankündigte, eine Reihe von Vorschlägen zur Verfolgung der Online-Aktivitäten der Verbraucher, jedoch nur in großen Mengen, wodurch verhindert wurde, dass ein Werbetreibender Benutzer individuell profiliert.
Chrome ist mit einem Anteil von 63 Prozent der beliebteste Webbrowser der Welt.
Der Drang, Cookies von Drittanbietern auslaufen zu lassen, wird das Werbemodell für Websites und Unternehmen auf der ganzen Welt durcheinander bringen, was zu kartellrechtlichen Beschwerden führen kann.
Google plant jedoch nicht, die Änderungen einseitig vorzunehmen.
Ziel ist es, die Privacy Sandbox zu einem offenen Standard zu machen, zu dem alle Akteure der Branche Feedback abgeben können.
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"Wir können nicht alleine dorthin gelangen, und deshalb brauchen wir das Ökosystem, um diese Vorschläge umzusetzen.
Wir planen, die ersten Ursprungsversuche bis Ende dieses Jahres zu starten", sagte Schuh.
Er befürchtet, dass die Werbebranche ohne Cookies von Drittanbietern auf invasivere Formen der Nachverfolgung zurückgreifen wird, denen sich die Nutzer nicht entziehen können.
Derzeit können Sie beispielsweise den Datenschutz- und Sicherheitseinstellungen des Chrome-Browsers mitteilen, dass alle Cookies gelöscht werden sollen.
Werbefirmen können das Blockieren von Cookies jedoch mithilfe einer Technik namens "Fingerabdruck" umgehen, um Ihre Internetpräsenz zu identifizieren.
Dies kann das Profilieren der technischen Daten Ihres Computers, der Add-Ons, der installierten Schriftarten und der Browsereinstellungen beim Besuch einer Website umfassen.
Als Reaktion darauf arbeiten Chrome, Firefox und Safari daran, Fingerabdruckmechanismen in ihren Browsern zu blockieren.
