I årtier har online-reklamebranchen været afhængig af tredjeparts internetcookies for at spore vores webbrowseaktiviteter i et forsøg på at vise relevante annoncer.
Men nu står annoncesporingsteknologien over for mulig udryddelse hos Google, som sigter mod at forbyde tredjepartscookies fra Chrome inden for to år.
Målet er at gøre cookies "forældede" til fordel for andre tilgange, der bedre kan beskytte brugernes privatliv uden at forstyrre online-reklamebranchen, Google Chromes ingeniørdirektør Justin Schuh tirsdag.
"Brugere kræver større privatliv - herunder gennemsigtighed, valg og kontrol over, hvordan deres data bruges - og det er klart, at webøkosystemet skal udvikle sig for at imødekomme disse stigende krav," skrev han i et blogindlæg.
Specifikt ønsker Google at fjerne tredjepartscookies, som digitale annoncører kan placere i din webbrowser for at spore dig fra sted til sted.
Metoden, også kendt som "sporing på tværs af websteder", kan lade online marketingfolk bombardere dig med de samme annoncer, selvom du flytter fra en destination til en anden, hvilket kan resultere i en uhyggelig oplevelse.
Bare for at være meget klar på dette punkt: Dette handler ikke om at blokere en delmængde af 3P-cookies via lister og / eller heuristikker.
- Justin Schuh ?? (@justinschuh)
Denne meddelelse er, at vi helt vil fjerne 3P-cookies og relaterede sporingsmekanismer.
https://t.co/bXDB0pr89G
De samme teknologier betyder også, at annonceindustrien teoretisk kan spore, hvad millioner af brugere laver på nettet uden deres samtykke.
Det er grunden til, at andre browsere, såsom Mozillas Firefox og Apples Safari, har besluttet at blokere tredjepartscookies som standard på et tidspunkt, hvor bekymringerne om digitalt privatliv vokser.
Det eneste problem er, at hele internetøkosystemet - fra nyhedswebsites til e-handelsudbydere og Google selv - er afhængig af brugersporing for at vise relevante annoncer som en måde at generere indtægter på.
”Nogle browsere har reageret på disse bekymringer ved at blokere tredjepartscookies, men vi mener, at dette har utilsigtede konsekvenser, som kan have en negativ indvirkning på både brugere og webøkosystemet,” skrev Schuh tirsdag.
Som svar forsøger Googles Chrome-team at komme med en kompromisløsning, der kan tilfredsstille både reklamebranchen og forbrugerne.
I august forhåndsviste virksomheden, hvordan dette kunne se ud, ved at annoncere Privacy Sandbox, en række forslag til sporing af forbrugernes onlineaktiviteter, men kun på en bulk måde og derved forhindre en annoncør i at profilere brugere individuelt.
Chrome er den mest populære webbrowser på planeten med en andel på 63 procent.
Så skubbet for at udfase tredjepartscookies vil ryste reklamemodellen for websteder og virksomheder over hele kloden, hvilket kan rejse antitrustklager.
Men Google planlægger ikke at foretage ændringer ensidigt.
Målet er at gøre Privacy Sandbox til en åben standard, hvor branchens aktører alle kan sende feedback.
Anbefalet af vores redaktører
"Vi kan ikke komme der alene, og det er derfor, vi har brug for økosystemet til at engagere os i disse forslag.
Vi planlægger at starte de første oprindelsesforsøg inden udgangen af ??dette år," sagde Schuh.
Hans frygt er, at uden tredjepartscookies vil annonceindustrien ty til mere invasive former for sporing, som brugerne ikke kan undslippe.
For eksempel kan du i øjeblikket fortælle Chrome-browserens privatlivs- og sikkerhedsindstillinger at slette alle cookies.
Reklamevirksomheder kan dog omgå cookie-blokeringen ved hjælp af en teknik kaldet "fingeraftryk" for at prøve at identificere din internet-tilstedeværelse.
Dette kan omfatte profilering af din computers specifikationer, tilføjelser, installerede skrifttyper og browserindstillinger, når du besøger et websted.
Som svar arbejder Chrome, Firefox og Safari med at blokere fingeraftrykmekanismer fra deres browsere.
