IGTV viser ikke længere sit dedikerede ikon øverst i Instagrams brugergrænseflade, rapporterer TechCrunch.
De langformede videoer forsvinder dog ikke helt fra Instagram.
De fleste brugere opdager klipene i andre områder af appen, og derfor har Instagram besluttet at trække det dedikerede ikon for at strømline dets overordnede design.
Brugere vil nu opdage IGTV-baseret indhold i deres feed, fanen Udforsk og skabelsesprofiler.
Skabere kan optage og redigere videoer på op til 60 minutter til IGTV, men ofte er de meget kortere.
Instagram opfordrer også til, at lodret video uploades, ikke vandret video.
Alligevel ser det ikke ud til, at skabere skynder sig at diversificere deres indhold for at omfatte IGTV.
Der er ingen måde for skabere at tjene penge på videoer, og igen kan dårligt indhold forhindre seerne i at holde fast.
"Vi har lært, at de fleste mennesker finder IGTV-indhold gennem previews i Feed, IGTV-kanalen i Explore, skabernes profiler og den uafhængige IGTV-app," sagde en talsmand for Facebook til TechCrunch.
"Meget få mennesker klikker på IGTV-ikonet øverst til højre på startskærmen i Instagram-appen.
Vi tilstræber altid at holde Instagram så simpelt som muligt, så vi fjerner dette ikon baseret på disse erfaringer og feedback fra vores fællesskab."
Siden ankomsten for atten måneder siden har den uafhængige IGTV-app kun tjent 7 millioner installationer på iOS og Android.
TechCrunch rapporterer, at konkurrent TikTok i samme periode tiltrak 1,15 milliarder installationer over hele verden.
I USA specifikt er der også et betydeligt hul mellem apps.
Sammenlignet med TikToks 80,5 millioner amerikanske installationer i den periode genererede IGTV kun 1,1 millioner.
Selvfølgelig har brugerne ikke brug for IGTV-appen for at se videoer.
Det tilbydes kun som en hurtigere metode til adgang til filtrering af Instagrams traditionelle fotos og kortformede videoer.
IGTV er ikke oprettet som en direkte trussel mod TikTok, men Instagram vil stadig lægge pres på ByteDances app.
Bare i sidste uge tilføjede platformen TikTok-lignende funktioner til Boomerang-klip.
Yderligere funktioner skulle rulle ud i de kommende måneder, og derefter kan Instagram øge sin indsats for at ryste TikToks globale dominans.
Konkurrenter som TikTok og YouTube er problematiske i dag, men Instagram skal også fokusere på fremtidige spillere i videostreaming.
Quibi, som vil levere bite-sized videoer, debuterer om et par måneder.
Hvis det Facebook-ejede sociale netværk ønsker at få succes på dette område, skal det bedre begynde at tilbyde mere komplekse funktioner såvel som forbedret indtægtsgenerering, før konkurrenter rive væk på den eftertragtede brugerbase.
