Het is weer zover.
Mensen over de hele wereld stofferen loopbanden af, pinnen gezonde recepten op Pinterest en proberen nieuwe diëten.
En in Londen wil een startup fitnessroutines afstemmen op je meest persoonlijke informatie: DNA.
DnaNudge gebruikt een geminiaturiseerde DNA-test om mogelijke gezondheidsrisico's op basis van genetische samenstelling te bepalen.
Via een postorderpakket of in zijn fysieke winkel neemt het bedrijf een monster van uw DNA door uw wangen schoon te vegen en het te testen op genetische markers van vier aandoeningen: diabetes, hypertensie, hoog cholesterol en obesitas.
In een bijbehorende app breekt DnaNudge af hoe uw lichaam wordt beïnvloed door zout, verzadigd vet, cafeïne, enzovoort.
Die gegevens worden overgebracht naar de £ 120 DnaBand, een kleine wearable met een ingebouwde camera met laag vermogen, die om je pols zit en streepjescodes kan scannen.
Voedingsinformatie voor voedsel in het Verenigd Koninkrijk is openbaar, dus de DnaBand analyseert het, vergelijkt het met je DNA en knippert rood als het voedsel een slechte keuze is en groen als het gezonder is.
Het bedrijf streeft er niet naar dat u cafeïne en zoute snoepjes onmiddellijk laat vallen, maar het kan u bijvoorbeeld aanmoedigen om over te schakelen tussen een chocoladereep met een hoger suikergehalte naar een chocoladereep die iets lager is.
Het idee om je DNA aan een startup over te dragen zou je kunnen schrikken, vooral wanneer andere bedrijven genetische gegevens met de overheid hebben gedeeld zonder klanten hiervan op de hoogte te stellen.
DnaNudge benadrukt graag dat uw DNA-informatie niet wordt bewaard.
Monsters worden vernietigd zodra de eerste test is voltooid.
Een winkel in Covent Garden in Londen - met zijn kleurrijke interieur, popart-promobeelden en cartoonvideo-uitleg - probeert ook eventuele zorgen over schimmige praktijken weg te nemen.
Toch worden geanonimiseerde gegevens gedeeld voor "onderzoeks- en ...
commerciële doeleinden", volgens de algemene voorwaarden van DnaNudge.
DnaNudge kan bijvoorbeeld een uitsplitsing geven van de producten die door gebruikers aan detailhandelaren worden gescand, die ze kunnen gebruiken om winkelgewoonten beter te analyseren op een manier die vergelijkbaar is met een klantenkaart.
Mocht het ergste gebeuren en uw gegevens worden gehackt, dan is uw voorkeur voor suiker of zout het meest dat een kwaadwillend persoon met een ander bedrijf kan vergelijken, volgens de mede-oprichter van het bedrijf, Chris Toumazou, en zelfs dan blijft uw identiteit anoniem.
Een emotionele gehechtheid vormen
Als product probeert de DnaBand een psychologische verandering teweeg te brengen in plaats van een biologische.
Alles, van de lichamelijkheid van een draagbaar apparaat - wat lastig kan worden verkocht op de drukke markt van Apple Watches, Fitbits en andere gezondheidstrackers - tot de beweging van het scannen van een streepjescode, is ontworpen rond kleine veranderingen in uw dagelijkse routine.
dagelijkse winkelgewoonten nogal seismische levensstijlverschuivingen.
"Naar mij [the band] is een emotionele gehechtheid ', zegt Toumazou.' Het is niet een van deze hartslagmeters met een activiteitsattractie.
'Kleine aanpassingen in wat je eet, aangemoedigd door de nieuwigheid van het gebruik van een bandje, kunnen een wezenlijk verschil maken, zegt hij.
Een band verbreekt het bedrijf ook van de sleur om een ??andere service op de smartphone te zijn, een ecosysteem waar het gemiddelde aantal app-downloads per maand nul is, hoewel de bijbehorende app dezelfde taken kan uitvoeren.
Hoewel het misschien moeilijk is om mensen al hun winkelitems te laten scannen, is Toumazou er vast van overtuigd dat het eenvoudiger is dan het lijkt, aangezien het scannen een eenmalig iets is.
Nu de gegevens van de Band zijn gesynchroniseerd met de smartphone, een lijst laten zien van wat ze hebben gescand en mogelijk gezondere alternatieven, zit die informatie al in hun hoofd.
"Een keer [people are] opgeleid, hoeven ze niet alles te scannen.
Maar als je eenmaal die opleiding hebt gevolgd, is het gewoon een snelle binaire keuze tussen gezond en ongezond ", zegt Toumazou.
Aanbevolen door onze redacteuren
Van achtergrondmeubilair tot draagbaar
De band was echter niet altijd ingesteld om de band te zijn, en DnaNudge ging door talloze herhalingen van hoe het wilde dat zijn product eruit zou zien; een was vergelijkbaar met een koffiezetapparaat.
"We wilden dat het zo verpakt zou worden dat de consumenten het bijna als een meubelstuk zouden beschouwen", vertelt Toumazou me, maar het veranderde uiteindelijk in "een steen om de pols".
Hoewel een gezondheidsband het consumentengezicht van het bedrijf werd, is het niet het uiteindelijke doel van het bedrijf.
DnaNudge gaat over "het bouwen van een ecosysteem" en het bedrijf ziet zijn technologie gebruikt worden in de schoonheids-, gezondheidszorg- en dierenverzorgingsindustrieën.
Klanten kunnen bijvoorbeeld worden getest op irriterende stoffen bij het kopen van make-up, of honden kunnen hun DNA laten onderzoeken om gezondheidsrisico's beter te vermijden.
Met de wortels van DnaNudge in uw DNA-gegevens, is er geen complottheoreticus nodig om deze technologie in de handen van Big Tech voor te stellen.
Google heeft bijvoorbeeld in het VK al kritiek gekregen vanwege de integratie van Deepmind, Google Health en de Streams-applicatie.
Als een technologie eenmaal is uitgevonden, is deze immers veel gemakkelijker te repliceren.
Voorlopig heeft DnaNudge de intellectuele eigendomsrechten rond elke draagbare technologie - en dat geldt ook voor een mobiele telefoon - die streepjescodes of afbeeldingen kan scannen en moleculair biologische en lifestyle-informatie gebruikt.
Hoewel er een toekomst is waarin bedrijven deze gegevens meenemen en verkopen aan supermarkten of, nog verontrustender, verzekeringsmaatschappijen, zal ze eerder later dan eerder komen.
Hoewel DnaNudge voorlopig alleen in het VK beschikbaar is, is Toumazou van plan het uit te breiden naar Los Angeles en heeft hij met Softbank gesproken over meer investeringen.
Er moet echter nog vooruitgang worden geboekt.
DnaNudge heeft nog geen voedingsgegevens van elke detailhandelaar, en hoewel het deals heeft gesloten met giganten als Walmart, kunnen klanten teleurgesteld zijn als ze £ 120 uitgeven aan een wearable die niet compatibel is met hun plaatselijke supermarkt.
Of het bedrijf al dan niet van de grond komt en past bij de LA-levensstijl valt nog te bezien, maar het is duidelijk dat de hypergepersonaliseerde productaanbevelingen van sci-fi-fantasie dichterbij zijn dan je zou verwachten.
