Het merk Polaroid is de laatste jaren wegkwijnend.
Het oorspronkelijke bedrijf sloot zijn deuren en verkocht zijn naam als onderdeel van een faillissementsprocedure rond de eeuwwisseling, en stopte met het maken van zijn iconische instantfilm in 2008.
Al snel werden pogingen ondernomen om de filmproductie opnieuw te starten.
Een nieuw bedrijf, The Impossible Project, kocht kort daarna een fabriek en bracht zijn film voor vintage instantcamera's op de markt.
Het volgde met zijn eigen hardware en begon in 2017 met de verkoop van camera's en films onder de vlag van Polaroid Originals.
Vandaag laat het de Originals vallen en gaat het gewoon door Polaroid.
Het heeft ook een nieuwe camera, de Polaroid Now.
Het is qua stijl en functie vergelijkbaar met het huidige aanbod, de OneStep 2 en OneStep +, met enkele verfijningen.
De Now bevat een lens met dubbele focus, zoals de OneStep +, maar u hoeft niet handmatig te schakelen tussen close-up portretfocus en focus op afstand.
De Now heeft in plaats daarvan een autofocussysteem.
Andere functies zijn onder meer een ingebouwde flitser, opnamen met de zelfontspanner en een interne batterij met voldoende vermogen voor 15 pakjes film - 120 foto's.
Het wordt opgeladen via micro-USB; een kabel is inbegrepen.
Het bevat geen draadloze Bluetooth-bediening, zoals de OneStep + doet, maar de Now kan meerdere belichtingsfoto's maken en verschillende momenten vastleggen op één filmframe.
Voor film zijn zowel kleur- als zwart-witmaterialen beschikbaar.
De prijzen gaan omlaag als je in bulk koopt, maar verwacht ongeveer $ 16 per pakket uit te geven bij het kopen van singles.
Het zijn hogere operationele kosten dan Fujifilm Instax, maar de Polaroid-film is fysiek groter.
En u kunt ook wat meer uitgeven aan films met speciale edities.
Polaroid brengt een limited-edition Color Wave-versie uit, die elke opname met een andere kleurrijke rand omgeeft.
Het is een dollar meer per pakket, maar misschien vindt u het de moeite waard om iets anders te krijgen dan een effen witte rand.
Color Wave is echter een limited edition.
Het bedrijf rolt ook kleurenfilm uit met een zwarte rand, ook voor $ 16,99 per verpakking.
Het is een permanente toevoeging aan de catalogus.
Wat de camera zelf betreft, de Polaroid Now kan van jou zijn voor $ 99,99.
Het is verkrijgbaar in een spreekwoordelijke regenboog van kleuren: zwart, blauw, groen, oranje, rood, wit en geel.
Ze zijn allemaal voorzien van het iconische regenbooglogo van Polaroid.
