Durante décadas, la industria de la publicidad en línea se ha basado en cookies de Internet de terceros para rastrear nuestras actividades de navegación web en un esfuerzo por ofrecer anuncios relevantes.
Pero ahora la tecnología de seguimiento de anuncios se enfrenta a una posible extinción a manos de Google, que tiene como objetivo prohibir las cookies de terceros de Chrome dentro de dos años.
El objetivo es hacer que las cookies sean "obsoletas" en favor de otros enfoques que pueden proteger mejor la privacidad de los usuarios sin interrumpir la industria publicitaria en línea, dijo el martes el director de ingeniería de Google Chrome, Justin Schuh.
"Los usuarios exigen una mayor privacidad, incluida la transparencia, la elección y el control sobre cómo se utilizan sus datos, y está claro que el ecosistema web debe evolucionar para satisfacer estas crecientes demandas", escribió en una publicación de blog.
Específicamente, Google quiere eliminar las cookies de terceros que los anunciantes digitales pueden colocar en su navegador web para rastrearlo de un sitio a otro.
El enfoque, también conocido como "seguimiento entre sitios", puede permitir que los especialistas en marketing en línea lo bombardeen con los mismos anuncios, aunque se esté mudando de un destino a otro, lo que puede resultar en una experiencia espeluznante.
Para ser muy claro en este punto: no se trata de bloquear un subconjunto de cookies 3P a través de listas y / o heurísticas.
- ¿Justin Schuh? (@justinschuh)
Este anuncio es que vamos a eliminar las cookies 3P y los mecanismos de seguimiento relacionados por completo.
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Las mismas tecnologías también significan que la industria publicitaria teóricamente puede rastrear lo que millones de usuarios están haciendo en la web sin su consentimiento.
Es por eso que otros navegadores, como Firefox de Mozilla y Safari de Apple, han decidido bloquear las cookies de terceros de forma predeterminada en un momento en que aumentan las preocupaciones sobre la privacidad digital.
El único problema es que todo el ecosistema de Internet, desde los sitios web de noticias hasta los proveedores de comercio electrónico y el propio Google, se basa en el seguimiento de los usuarios para ofrecer anuncios relevantes como una forma de generar ingresos.
"Algunos navegadores han reaccionado a estas preocupaciones bloqueando las cookies de terceros, pero creemos que esto tiene consecuencias no deseadas que pueden afectar negativamente tanto a los usuarios como al ecosistema web", escribió Schuh el martes.
En respuesta, el equipo de Chrome de Google está tratando de encontrar una solución de compromiso que pueda satisfacer tanto a la industria de la publicidad como a los consumidores.
En agosto, la compañía anticipó cómo se vería esto al anunciar Privacy Sandbox, una serie de propuestas para rastrear las actividades en línea de los consumidores, pero solo de manera masiva, lo que evita que un anunciante perfile a los usuarios individualmente.
Chrome es el navegador web más popular del planeta con una participación del 63 por ciento.
Por lo tanto, el impulso para eliminar las cookies de terceros sacudirá el modelo publicitario de los sitios web y las empresas de todo el mundo, lo que puede generar quejas antimonopolio.
Pero Google no planea realizar los cambios de forma unilateral.
El objetivo es hacer de Privacy Sandbox un estándar abierto sobre el cual los actores de la industria puedan enviar comentarios.
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"No podemos llegar allí solos, y es por eso que necesitamos que el ecosistema participe en estas propuestas.
Planeamos comenzar las primeras pruebas de origen a fines de este año", dijo Schuh.
Su temor es que sin las cookies de terceros, la industria publicitaria recurrirá a formas de seguimiento más invasivas de las que los usuarios no pueden escapar.
Por ejemplo, actualmente, puede indicarle a la configuración de privacidad y seguridad del navegador Chrome que elimine todas las cookies.
Sin embargo, las empresas de publicidad pueden evitar el bloqueo de cookies mediante el uso de una técnica llamada "huellas dactilares" para intentar identificar su presencia en Internet.
Esto puede incluir la elaboración de perfiles de las especificaciones de su computadora, los complementos, las fuentes instaladas y las preferencias del navegador cuando visita un sitio web.
En respuesta, Chrome, Firefox y Safari están trabajando para bloquear los mecanismos de huellas dactilares de sus navegadores.
