Es ese momento otra vez.
Personas de todo el mundo están desempolvando cintas de correr, publicando recetas saludables en Pinterest y probando nuevas dietas.
Y en Londres, una startup busca adaptar las rutinas de acondicionamiento físico a su información más personal: el ADN.
DnaNudge utiliza una prueba de ADN miniaturizada para determinar los posibles riesgos para la salud basados ??en la composición genética.
A través de un kit de pedido por correo o en su tienda física, la compañía toma una muestra de su ADN frotando sus mejillas y la prueba contra marcadores genéticos de cuatro afecciones: diabetes, hipertensión, colesterol alto y obesidad.
En una aplicación complementaria, DnaNudge analiza cómo su cuerpo se ve afectado por la sal, las grasas saturadas, la cafeína, etc.
Esos datos se transfieren a la DnaBand de £ 120, un dispositivo portátil pequeño con una cámara incorporada de bajo consumo, que se coloca en su muñeca y puede escanear códigos de barras.
La información nutricional de los alimentos en el Reino Unido es de dominio público, por lo que DnaBand la analiza, la compara con su ADN y parpadea en rojo si la comida es una mala elección y en verde si es más saludable.
La compañía no tiene como objetivo que elimine la cafeína y los dulces salados de inmediato, pero podría, por ejemplo, alentarlo a cambiar entre una barra de chocolate con mayor contenido de azúcar a una que sea ligeramente más baja.
Es posible que se oponga a la idea de entregar su ADN a una startup, especialmente cuando otras empresas han compartido datos genéticos con el gobierno sin informar a los clientes.
DnaNudge desea enfatizar que la información de su ADN no se retiene.
Las muestras se destruyen tan pronto como se completa la prueba inicial.
Una tienda en el Covent Garden de Londres, con su colorido interior, imágenes promocionales de arte pop y explicaciones en video de dibujos animados, también intenta aliviar cualquier inquietud sobre las prácticas oscuras.
Aún así, los datos anonimizados se comparten con "fines de investigación y ...
comerciales", de acuerdo con los términos y condiciones de DnaNudge.
Por ejemplo, DnaNudge podría proporcionar un desglose de los productos escaneados por los usuarios a los minoristas, que podrían utilizar para analizar mejor los hábitos de compra de una manera similar a una tarjeta de fidelización.
Si ocurre lo peor y sus datos son pirateados, lo máximo que podría obtener una persona malintencionada en comparación con cualquier otra empresa es su disposición hacia el azúcar o la sal, según el cofundador de la empresa, Chris Toumazou, e incluso entonces su identidad permanecería anónima.
Formar un vínculo emocional
Como producto, DnaBand intenta provocar un cambio psicológico en lugar de biológico.
Todo, desde el aspecto físico de un dispositivo portátil, que puede ser difícil de vender en el concurrido mercado de relojes Apple, Fitbits y otros rastreadores de salud, hasta el movimiento de escanear un código de barras, está diseñado en torno a pequeños cambios en su día a día.
hábitos de compra diarios cambios de estilo de vida en lugar de sísmicos.
"A mi [the band] "Es un vínculo emocional", dice Toumazou.
"No es uno de estos monitores de frecuencia cardíaca con una parafernalia de actividad".
Pequeños ajustes en lo que comes, alentado por la novedad de usar una banda, podrían hacer una diferencia sustancial, dice.
Una banda también libera a la empresa de la monotonía de ser un servicio más en el teléfono inteligente, un ecosistema donde la cantidad promedio de descargas de aplicaciones por mes es cero, aunque la aplicación complementaria puede lograr las mismas tareas.
Si bien puede ser difícil hacer que las personas escaneen todos sus artículos de compra, Toumazou insiste en que es más simple de lo que parece, ya que el acto de escanear es algo que se realiza una sola vez.
Con los datos de Band sincronizados con el teléfono inteligente, mostrando una lista de lo que han escaneado y posibles alternativas más saludables, esa información ya está en su cabeza.
"Una vez [people are] educados, no necesitan escanear todo.
Pero una vez que tienes esa educación, entonces es solo una rápida elección binaria entre saludable y no saludable ", dice Toumazou.
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De muebles de fondo a wearables
Sin embargo, The Band no siempre estaba configurada para ser The Band, y DnaNudge pasó por numerosas iteraciones sobre cómo quería que se viera su producto; uno era similar a una cafetera.
"Queríamos que estuviera empaquetado de una manera que los consumidores pudieran pensar en él casi como un mueble", me dice Toumazou, pero finalmente se trasladó a "un ladrillo en la muñeca".
Aunque una banda de salud se convirtió en el rostro del consumidor de la empresa, no es el objetivo final de la empresa.
DnaNudge se trata de "construir un ecosistema" y la compañía considera que su tecnología se utiliza en las industrias de belleza, atención médica y cuidado de mascotas.
Los clientes podrían someterse a pruebas de irritantes al comprar maquillaje, por ejemplo, o se podría examinar el ADN de los perros para evitar mejor los riesgos para la salud.
Con las raíces de DnaNudge en sus datos de ADN, no hace falta ser un teórico de la conspiración para imaginar esta tecnología en manos de Big Tech.
Google, por ejemplo, ya ha sido criticado en el Reino Unido por su integración de Deepmind, Google Health y la aplicación Streams.
Una vez que se ha inventado una tecnología, es mucho más fácil replicarla, después de todo.
Por ahora, DnaNudge tiene los derechos de propiedad intelectual sobre cualquier tecnología portátil, y eso incluye un teléfono móvil, que puede escanear códigos de barras o imágenes y utiliza información de estilo de vida y biología molecular.
Si bien hay un futuro en el que las empresas toman estos datos y los venden a los supermercados o, lo que es más preocupante, a las compañías de seguros, llegará más tarde que antes.
Si bien DnaNudge solo está disponible en el Reino Unido por ahora, Toumazou planea expandirlo a Los Ángeles y ha estado hablando con Softbank sobre una mayor inversión.
Sin embargo, aún queda mucho por hacer.
DnaNudge aún no tiene datos de alimentos de todos los minoristas y, aunque ha hecho acuerdos con gigantes como Walmart, los clientes pueden sentirse decepcionados al gastar £ 120 en un dispositivo portátil que no es compatible con su supermercado local.
Queda por ver si la compañía despega y se adapta al estilo de vida de Los Ángeles, pero está claro que las recomendaciones de productos hiperpersonalizados de fantasía de ciencia ficción están más cerca de lo que cabría esperar.
