Teknik säljer vanligtvis sig själv på verktyg.
Vill du lyssna på musik? Här är en app för det.
Vill du bli friskare? Här är en smartwatch och en massa appar som hjälper dig.
iOS 12 är motsatsen.
Istället för att låta dig göra mer, syftar det faktiskt till att hjälpa dig att göra mindre.
Det kanske låter nötter, men det finns ökande oro över tekniskt missbruk och de negativa effekterna av att vara inloggad hela tiden.
Nya funktioner som skärmtid och uppdaterade klassiker som Stör inte strävar efter att skapa hälsosamma gränser med din iPhone.
Det känns lite Zen och är väldigt mycket en reaktion på vår tid.
Du kommer inte att se mycket visuella förändringar i iOS 12, men mellan skärmtid och de tyst revolutionerande Siri-genvägarna är det den största förändringen till iOS på flera år.
iOS 12.2 har också grunden för Apples kommande razzia för att tillhandahålla sina egna original-streamingprogram, vilket säkert kommer att spela en större roll framöver.
Vad är iOS 12?
Jag har funnit det användbart att tänka på de olika versionerna av iOS inte som en lista över uppdateringar, utan snarare som att representera nya tar större teman.
IOS 7, till exempel, moderniserade det visuella språket för plattformen.
Den tidigare versionen, iOS 11, fokuserade på att göra iPad Pro (på Amazon) till en riktig arbetshäst snarare än bara en dyr gadget.
Om iOS 12 skulle ha ett avhandlingsuttalande skulle det handla om kontroll.
Som sagt, det finns också många roliga och oseriösa inkluderingar i iOS 12.
Memoji, Animoji och en massa andra gimmicks cementerar vikten av Messages-ekosystemet.
Apple Books-appen har äntligen uppdaterats, och Apple hävdar att det nya operativsystemet är så lickity-split snabbt att ditt tangentbord kommer att dyka upp 50 procent snabbare (mitt ord!).
Men det är allt glasyr.
Efter att ha fått oss att spendera ett decennium med godisfärgade bilder och ändlösa dopamin-squirt-inducerande meddelanden, har Apple nu för avsikt att hjälpa oss att lägga ner våra telefoner.
[embed]https://www.youtube.com/watch?v=ZcXXlLUX8Bk[/embed]
Det finns en logik i detta.
Världshälsoorganisationen har nyligen erkänt videospelberoende som ett tydligt tillstånd.
Det är inte en olycka att min första gång jag stötte på en spelautomat kände mig så bekant eftersom det effektivt var Candy Crush med inblandade pengar.
Smarttonsanvändningen har gått från det överraskande till det roliga till det tvångsmässiga.
Apputvecklare har räknat ut hur vi kan stirra på skärmarna, så det är upp till Apple att ingripa, så att vi inte bränner ut och slår ut våra iPhones massivt genom fönstret.
Teknikmissbruk är inte det enda mänskliga onda som Apple hoppas kunna bekämpa.
Nya säkerhetsfunktioner avskräcker dig från att återanvända dina lösenord och uppmuntrar dig att använda komplexa, unika lösenord när det är möjligt.
För att underlätta friktionen av tvåfaktorautentisering placerar Apple nu de engångskodkoder du får via SMS som alternativ för autofyllning i appar.
Siri Genvägar låter kunder använda sina enheter på ett sätt som Apple och utvecklare inte har tänkt på - en oöverträffad grad av frihet från djurhållarna i Apples muromgärdade trädgård.
De befogenheter som finns i genvägar-appen, som jag diskuterar nedan, lämnar tyglarna säkert till iOS-användare och låter dem skapa nya sätt att interagera med sina iPhones och iPads.
Allt detta kan verka kontraintuitivt.
Varje ögonblick någon använder en app är en möjlighet att tjäna pengar.
Men Apple och andra verkar spela det långa spelet.
På kort sikt låter det fruktdrivna företaget reagera på en fråga för tillfället.
Men vad skulle hända om ångesten för skärmberoende, ansporad högre av en kaotisk nyhetscykel, nådde en sådan punkt att människor faktiskt avvisade idén om avancerade smartphones tillsammans? Personligen har jag inte kunnat hindra mig från att söka dopamin sprutar från min smartphone, och jag kan inte vara den enda.
Med risk för att brutalisera en död häst ogillar jag fortfarande djupt interaktionerna med iOS 11.
Svep uppåt för att komma till din uppgiftshanterare, svep ner från toppen för att avslöja Låsskärmen / Meddelandecentret (som jag fortfarande hatar).
Svep ner något annorlunda för att avslöja Control Center.
Det är en röra, och en som jag fortfarande snubblar över.
Kanske har detta mer att göra med min långsamma, oundvikliga omvandling till en stodig, hatfylld teknikjournalist, fångad i det förflutna och droppande av förakt för någonting som är något annorlunda än vad jag är van vid.
Men det känns fortfarande väldigt inelegant och un-Apple, även ett år efter att dessa förändringar infördes.
Hur får jag iOS 12
När du läser detta finns det en stor chans att du redan har den senaste versionen av iOS 12 (12.2 i skrivande stund) installerad på din iPhone eller laddar ner den för närvarande.
iPhone- och iPad-användare tenderar att uppdateras ganska snabbt.
Dessutom har Apple ett bra resultat för att stödja enheter i flera generationer.
Enligt Apple kommer iOS 12 att köras på allt från iPhone XS Max till iPhone 5s, från iPad mini 2 till 12,9 tums iPad Pro.
iPod touch-användare har dock bara ett alternativ, sjätte generationens enhet.
Om du gillar att uppdatera manuellt startar du processen genom att öppna appen Inställningar, trycka på Allmänt och sedan trycka på Programuppdatering.
Tala rent anekdotiskt, min installation av iOS 12 laddade ner och installerade anmärkningsvärt snabbt jämfört med tidigare större uppdateringar.
Läs vår historia för mer information om hur du får iOS 12.
Om du är inte ett fan av manuell uppdatering av iOS, du har tur.
En ny funktion i iOS 12 är alternativet att automatiskt ladda ner och installera iOS-uppdateringar.
Du kan aktivera den här funktionen från iOS 12 ombordskärm eller senare om du vill.
Apple försäkrar sina kunder att de kommer att få ett meddelande innan uppdateringar installeras.
Hur jämför iOS 12 med Android?
Först och främst finns det ett starkt argument att göra inte jämför Android och iOS.
Du kan trots allt inte bestämma dig för att ge Android en snurr på din iPhone.
Du kan dock välja att köpa en helt annan telefon, kanske baserat på din åsikt om operativsystemet.
Med det i åtanke gör jag jämförelser mellan de två, men bara för att illustrera olika tillvägagångssätt för uppgiften att få en modern smartphone att fungera.
iOS har en mycket stel och regelbunden design, med alla dina appar visas i ett rutnät.
Du kan flytta appar, men inte från nätet.
Alla appikonerna har samma storlek och form.
I Android finns det ett brett utbud av storlekar och former för appikoner och du styr vilka appar som visas på startskärmen / skärmarna, medan en fullständig lista över installerade appar sveper bort.
En varning är att inte alla Android-appikoner ser likadana ut, och de kan variera beroende på versionen av operativsystemet.
Både iOS och Android har aviseringar högst upp på skärmen, men Apple har gått ut med olika paneler som visas genom att svepa åt höger, upp och ner.
Nyligen har Google moderniserat sin materialdesign för att inkludera djärvare, rundad text och stora vita kort med rundade kanter.
Om du har använt Google Maps nyligen, så är det utseendet som tar över Android.
Naturligtvis, om du inte gillar Android-utseendet, kan du installera en ny hemapp och ändra utseendet på din telefon helt.
Apple har å sin sida hållit fast vid designspråket som har tjänat det bra de senaste åren och använde sitt varumärketyp över suddiga, transparenta paneler.
Apple App Store hade en stor visuell uppdatering förra året, och den vita rymdtunga designen visas nu i Books-appen, liksom Apple News och Stocks.
Vissa saker är dock inte jämförbara.
IOS App Store fortsätter att vara en monumental kraft, men Google har nästan stängt klyftan.
Som mediehandlare verkar iTunes fortfarande vara den bästa hunden jämfört med Google Play Filmer och den nyligen ommärkta YouTube Music.
Men strömmande videoalternativ som Netflix, Spotify, Hulu och, ja, YouTube har tagit rampljuset från traditionella medieköpsmodeller.
Inom säkerhetsområdet har Apple alltid tyst visat sig vara orörligt och obrytligt före tävlingen, men det förändras.
Google har gjort imponerande framsteg inte bara för att polisera sin egen appbutik utan för att utöka skyddet mot skadlig programvara till personer som installerar appar från tredjepartsmarknader.
Googles säkerhetsteam pratar inte längre om vad de gör för att hålla linjen eller förbättra.
Istället ser de framåt till nya smartphoneanvändningsfall som kräver en ultrasäker grund, som att kontrollera medicintekniska produkter.
Kalla det hubris, eller kalla det en havsbyte.
Men det är värt att komma ihåg att Apples så kallade walled garden-tillvägagångssätt har arbetat för att ge inte bara säkerhet utan också intrycket av säkerhet i över ett decennium.
Och sedan finns det fragmentering.
Eftersom Apple styr både hårdvaran och programvaran kan den skräddarsy upplevelsen till bästa möjliga effekt.
Även det känns dock som att det förändras.
Istället för bara en enhet stöder Apple nu fem olika storlekar och specifikationer för iPhones, tre olika iPads och en iPod.
Google har å andra sidan försökt placera den stora delen av enheter som kör Android som en funktion, inte som ett fel.
Det handlar om individualitet och val, förstår du.
Ibland betyder det helt enkelt att du dock inte får den senaste versionen av operativsystemet.
Enligt Googles egen statistik för oktober 2018 körs Android 8.0-8.1 bara på 21,5 procent av enheterna.
Android 6.0 - nästan tre år gammal - har fortfarande 21,3 procent av användarna och Android 7.0-7.1 täcker 28,2 procent.
IOS 12 antagande priser, däremot, träffade 10 procent på 48 timmar, och några kennlar sa det där representerade en oroande låg ränta för Apples operativsystem.
Enligt min mening lämnade valet mellan Apple och Android för länge sedan målet och är nu ett helt subjektivt val.
Vilken enhet du köper beror lika mycket på vad du köpte tidigare som på vad du vill köpa i framtiden, antingen på grund av kostnad, prestige, vänner och familj eller etik.
Historien hittills
Sedan lanseringen av iOS 12 har Apple fortsatt att driva buggfixar, säkerhetsuppdateringar och nya funktioner på enheter.
Faktum är att den breda antagandet och frekvensen av uppdateringar är bland de bästa egenskaperna hos iOS.
Några anmärkningsvärda förbättringar inkluderar den framgångsrika lanseringen av Group FaceTime.
FaceTime-videochattar kan nu stödja upp till 32 samtidiga deltagare och har end-to-end-kryptering.
Apple förklarade att alla deltagare i ett Group Facetime-samtal måste använda minst en iPhone 6s, en iPad Pro, iPad Air 2 eller iPad Mini 4 som kör iOS 12.1 eller senare.
Om dina enheter är äldre eller kör en tidigare version av operativsystemet kan du gå med som enbart ljuddeltagare.
iOS 12 har också stöd för eSim ....
