Facebook har förvärvat den populära GIF-publiceringssidan Giphy och kommer att integrera den i Instagram.
Giphy driver redan många av de GIF-filer som du kan lägga upp på Facebook.
Men nu vill det sociala nätverket investera mer i plattformen.
"Giphy gör vardagliga samtal mer underhållande, och därför planerar vi att ytterligare integrera deras GIF-bibliotek i Instagram och våra andra appar så att människor kan hitta precis rätt sätt att uttrycka sig", säger Facebooks VP för produkt, Vishal Shah, i dagens tillkännagivande .
Enligt Axios spenderar det sociala nätverket 400 miljoner dollar för att köpa Giphy.
Men naturligtvis har många människor frågor om förvärv.
Kommer Facebook att börja använda Giphy för datainsamling och annonser? Vad sägs om åtkomst? Kommer tjänsten att vara öppen för andra produkter, inklusive Twitter, Slack och krypterad signalapp Signal?
För närvarande säger Shah att inget förändras, inklusive åtkomst till Giphy API, som låter andra sociala medietjänster källa till GIF-samlingen.
”Giphy kommer att fortsätta att driva sitt bibliotek (inklusive dess globala innehållssamling), och vi ser fram emot att investera ytterligare i dess teknik och relationer med innehålls- och API-partners,” tillade han.
”Människor kommer fortfarande att kunna ladda upp GIF; utvecklare och API-partner kommer att fortsätta ha samma tillgång till Giphy's API: er; och Giphys kreativa gemenskap kommer fortfarande att kunna skapa bra innehåll.
”
Enligt Shah är Facebooks plan att uppmuntra människor att dela fler GIF-filer i sina Instagram-berättelser och över direktmeddelanden.
Det är ett mål som Giphy-teamet delar.
”Vi har haft mycket roligt att samarbeta med Instagram genom åren; Giphys klistermärken passade perfekt för skiktning på Instagram Stories, medan vår GIF-sökning gjorde det möjligt för alla att fånga den perfekta känslan i Instagrams DMs, säger Giphy i ett blogginlägg.
"Baserat på framgången med dessa samarbeten (och många andra) vet vi att det finns spännande tider framför oss."
Giphy, som betjänar över 700 miljoner människor, insisterar också på att företagets stora bibliotek med GIF kommer att vara öppet för det bredare ekosystemet.
Ändå kan förvärvet möta en del federal granskning vid en tidpunkt då amerikanska regeringsmyndigheter prövar Facebook för antitrustöverträdelser.
Aktivistgruppen Freedom From Facebook & Google motsätter sig affären.
"Detta kommer att ge Facebook ännu större inflytande över olika konkurrenter som förlitar sig på Giphy's API och det bredare digitala ekosystemet."
Under tiden säger Signal att användare inte borde oroa sig för förvärvet som påverkar meddelandeappens slut-till-slut-kryptering.
"Giphy förvärvades precis av Facebook, men GIF-sökningar i Signal har skyddats av en integritetsbevarande proxy från början.
Giphy SDK ingår inte i appen alls," sade Signal i en , som länkar till ett blogginlägg med mer information.
