IGTV visar inte längre sin dedikerade ikon högst upp i Instagrams användargränssnitt, rapporterar TechCrunch.
Långformiga videor försvinner dock inte helt från Instagram.
De flesta användare upptäcker klipp i andra delar av appen, och Instagram har därför beslutat att dra den dedikerade ikonen för att effektivisera sin övergripande design.
Användare kommer nu att upptäcka IGTV-baserat innehåll i deras flöde, fliken Utforska och skaparprofiler.
Skapare kan spela in och redigera videor på upp till 60 minuter för IGTV, men ofta är de mycket kortare.
Instagram uppmuntrar också att vertikal video laddas upp, inte horisontell video.
Ändå verkar det inte som om skaparna rusar för att diversifiera sitt innehåll för att inkludera IGTV.
Det finns inget sätt för innehållsskapare att tjäna pengar på videor, och i sin tur kan felfritt innehåll hindra tittarna från att hålla kvar.
"Vi har lärt oss att de flesta människor hittar IGTV-innehåll genom förhandsgranskningar i Feed, IGTV-kanalen i Explore, skaparnas profiler och den fristående IGTV-appen," sa en Facebook-talesman till TechCrunch.
"Mycket få människor klickar på IGTV-ikonen längst upp till höger på startskärmen i Instagram-appen.
Vi strävar alltid efter att hålla Instagram så enkelt som möjligt, så vi tar bort den här ikonen baserat på dessa lärdomar och feedback från våra gemenskap."
Sedan den anlände för arton månader sedan har den fristående IGTV-appen endast tjänat 7 miljoner installationer på iOS och Android.
TechCrunch rapporterar att under samma period lockade konkurrent TikTok 1,15 miljarder installationer över hela världen.
Speciellt i USA finns det också en betydande klyfta mellan apparna.
Jämfört med TikToks 80,5 miljoner amerikanska installationer under den perioden genererade IGTV bara 1,1 miljoner.
Naturligtvis behöver användarna inte IGTV-appen för att titta på videor.
Det erbjuds bara som en snabbare metod för att filtrera bort Instagrams traditionella foton och kortformade videor.
IGTV är inte inställt som ett direkt hot mot TikTok, men Instagram vill ändå sätta press på ByteDances app.
Bara förra veckan lade plattformen TikTok-liknande funktioner till Boomerang-klipp.
Ytterligare funktioner bör lanseras under de kommande månaderna, och då kan Instagram öka sina ansträngningar för att skaka TikToks globala dominans.
Konkurrenter som TikTok och YouTube är problematiska idag, men Instagram måste också fokusera på framtida spelare inom videostreaming.
Quibi, som kommer att leverera bitstora videor, debuterar om några månader.
Om det Facebook-ägda sociala nätverket vill lyckas inom detta område, bör det bättre erbjuda mer komplexa funktioner såväl som förbättrad intäktsgenerering innan konkurrenterna riva bort sin eftertraktade användarbas.
