Stil kostar pengar.
Det gäller TV-apparater lika mycket som allt annat- se inte längre än LG: s organiska ljusdioder (OLED) -modeller för bevis.
Alla företagets OLED-TV-apparater är dyra, men eftersom de använder mycket likartade paneler och erbjuder jämförbar bildkvalitet, är skillnaden mellan de olika nivåerna mestadels stil.
OLEDE9-serien har till exempel en glasfront och en infälld bas som gör att det ser ut som om TV: n flyter.
Det fungerar nästan identiskt med de mer konventionella OLEDC9-serierna, så du spenderar hundratals dollar mer för effekten.
65-tums OLED65E9 som vi testade kostar 4 299,99 dollar, 800 dollar mer än 65-tums OLED65C9.
Båda ser fantastiska ut, så den stora frågan är hur mycket mer du är villig att spendera för en mer slående design.
Redaktörens anmärkning: Denna recension är baserad på test som utförts på LG OLED65E9, 65-tums modellen i serien.
Bortsett från skärmstorleksskillnaden är 55-tums $ 3 299,99 OLED55E9 identiska i funktioner, och vi förväntar oss liknande prestanda.
Flytande glasdesign
E9 använder en glaspanel som skjuter ut från botten av OLED-skärmen.
Det är en liknande design som E8P, men istället för en liten silverfot i mitten av TV: n ligger hela basen bakom glaset.
Den tunga, breda metallfoten håller E9 stående säkert medan du sitter tillräckligt långt bakåt så att du bara kan se glaset med en avslappnad blick, vilket förstärker illusionen att det flyter i luften.
Stödglaset kikar ut en liten bit bakom sidorna och toppen av OLED-panelen, vilket ger en mikroram som inramar TV: n, runt en tunn svart kant som visar den aktiva delen av OLED.
Alla portar och tv-kontroller finns på vänster sida av TV: n, med strömkabeln som sträcker sig från höger sida av baksidan.
Anslutningarna består av tre HDMI-portar och en USB-port vänd åt vänster i ett rektangulärt urtag.
Det finns också en fjärde HDMI-port, ytterligare två USB-portar, en Ethernet-port, en antenn / kabelkontakt, en optisk ljudutgång och 3,5 mm-portar för analog ljudutgång, kompositvideoingång med den medföljande adaptern och RS232-styrsystemintegration vänd direkt bakåt.
En liten, klickbar riktningspinne i det nedre vänstra hörnet på TV: ns baksida fungerar som en strömbrytare och erbjuder begränsad kontroll.
Magic Remote är nu standard LG high-end TV-pris.
Det är en krökt svart plaststav som domineras av en riktningskudde med ett klickbart rullhjul i mitten.
Volym- och kanalvippor, en siffertangent och en nålhålsmikrofon sitter ovanför riktningsplattan, medan källan, Guide, Play, Paus och fyra färgknappar sitter nedanför dedikerade serviceknappar för åtkomst till Amazon Prime Video och Netflix.
Fjärrkontrollen fungerar också som en luftmus, så att du kan styra en pekare på skärmen genom att vifta med den.
WebOS
Som alla LG: s anslutna TV-apparater under de senaste åren använder E9 WebOS som gränssnitt och smart-TV-plattform.
Det är ett vänligt och lättanvänt system byggt runt en rad parallellogramikoner som dyker upp längs skärmens nedre kant.
Du kan ordna dina favoritappar, ingångar och kanaler längs den raden eller låta TV: n sortera efter hur ofta du använder var och en.
Google Assistant är integrerat i WebOS, vilket ger dig smart hemkontroll som gör att du kan behandla TV: n som ett Google-hem (genom att hålla en knapp på fjärrkontrollen och tala in i den, inte handsfree med ett väckande ord), men lämnar mediasökfunktioner till LGs egen röstsökningsfunktion.
Amazon Alexa är planerad att läggas till WebOS som ett alternativ senare denna månad, så att du kan välja vilken röstassistent du vill använda med din TV.
Som en streamingtjänstplattform stöder WebOS flera stora namn, men dess val är inte någonstans nära vad Roku eller Amazon Fire TV erbjuder.
De stora namnen finns här, som Amazon Prime Video, Google Play Movies & TV, Hulu, Netflix, Sling TV, Vudu och YouTube.
Du hittar dock inte Crunchyroll, DirecTV Now, PlayStation Vue eller Amazon Prime Music, och appbutikens samling av fler nischappar är ganska liten.
WebOS har massor av inbyggda funktioner, inklusive en webbläsare som är ganska lätt att använda på grund av Magic Remote: s luftmusfunktion.
Det kan också strömma mobila enheter och PC-skärmar över Miracast; har en inbyggd programguide som stöder den inbyggda tunern, anslutna digitalboxar och gratis streaming internet-TV-kanaler; och inkluderar ett galleriläge som kan visa inramad konst eller natursköna vyer när du inte tittar på någonting.
Prestanda
LG OLEDE9UA stöder video med högt dynamiskt omfång (HDR) i HDR10, Dolby Vision och Hybrid Log Gamma (HLG).
Vi testar TV-apparater med en Klein K-10A-färgmätare, en Murideo SIX-G-testmönstergenerator och porträttdisplayers CalMAN-programvara med hjälp av metodik baserad på Imaging Science Foundation kalibreringstekniker.
Inte överraskande visade E9 utmärkt kontrast och färgprestanda, vilket vi har förväntat oss av OLED-TV-apparater.
Något överraskande var panelen något svagare än förra årets E8 i våra tester.
Med hjälp av en HDR10-signal i TV: ns Technicolor Expert-bildläge visar E9 en maximal ljusstyrka på 633,56 cd / m2, mer än 100 cd / m2 lägre än E8P.
Med ett helt fält sjunker det numret märkligt till 156,74 cd / m2, högre än E8P: s ljusstyrka i full fält.
E9-panelen är fortfarande tillräckligt ljus för de flesta användare; bara en handfull LCD-TV-apparater ger signifikant högre toppnivåer för ljusstyrka, som Sony Master Series Z9F: s 1.677.49cd / m2 med 18 procent fält.
Naturligtvis har den en svart nivå på 0,06 cd / m2, som E9: s OLED-panel krossar helt.
På grund av hur OLED-paneler producerar sin bild kan de generera större ljus om de koncentreras till ett mindre område, så denna svaga prestanda i hela fältet är inte överraskande.
TV: s perfekta svarta nivåer är inte överraskande; som alla OLED-TV-apparater vi har testat, producerar E9 inget ljus för svarta pixlar, oavsett vad som annars visas på skärmen.
Detta innebär att TV: n erbjuder "oändlig" kontrast.
Ovanstående diagram visar uppmätta färgnivåer på E9 i Technicolor Expert bildläge som punkter och DCI-P3 färgnivåer som rutor.
TV: n täcker nästan hela DCI-P3-färgutrymmet och träffar primärfärger nästan spot-on.
Men även vid den varmaste förinställda färgtemperaturen kör de vita lite svala, med sekundära färger som alla ser svala ut tillsammans med den.
Det är ett starkt färgintervall, men noggrannhet ur lådan är inte särskilt imponerande jämfört med Samsung Q9FN LCD-TV.
Professionell TV-kalibrering kan vara ett dyrt förfarande, och även om vi inte skulle rekommendera det för en $ 600-TV, skulle vi verkligen överväga det för en $ 4 300-modell.
Kalibrering kräver specialutrustning och programvara, så du måste söka en professionell kalibrator för att utföra den.
Medan manuell kalibrering kan ta timmar, stöder E9 och andra avancerade LG-TV-apparater automatisk kalibrering som låter specialprogramvara (Portrait Displays 'CalMAN, samma programvara som vi använder för att testa TV-apparater) ta över skärmen och snabbt analysera och justera ett brett spektrum bildinställningar på några minuter.
Även den automatiska kalibreringsprocessen kräver dock en professionell; både en kolorimeter och programvaran för att använda den korrekt är dyrare att skaffa än att anställa en kalibrator för att göra det åt dig.
Även med lite svala vita och snedställda sekundära färger ur lådan ser E9 fantastiskt ut när man visar 4K HDR-innehåll.
BBC: s Planet Earth II ser levande och naturligt ut, med växternas gröna och vattens blues verkar levande utan att verka övermättade.
Fina detaljer som trädbark och päls kan tydligt ses både i direkt ljus och i skugga, utan att en antydan till att skuggor syns leriga eller tvättade.
Det är en superlativ tittarupplevelse, som för OLED-TV är regeln snarare än undantaget.
Deadpool ser lika bra ut på E9.
Deadpools röda kostym ser levande och balanserad ut och kötttoner verkar exakta och naturliga under besvärliga mulna och inomhusbelysning.
Den brinnande laboratoriescenen visar OLED-panelens starka kontrast, med de orange-gula lågorna som ser ljusa ut mot väldefinierade skuggdetaljer i spillrorna.
E9: s oändliga kontrast kommer mest genom partyscenerna Den store Gatsby.
De ljusa vita ljusen och dekorationerna sticker ut tack vare OLED-panelens förmåga att få höjdpunkter att dyka upp mot mörk bakgrund.
De svarta och mörkblå kostymerna kommer också mycket tydligt igenom, med varje rynka och kontur synlig medan den fortfarande verkar mörk; de flesta LCD-TV: ar tenderar att svälja detaljerna i skuggor eller blåsa ut dem för att se gråa ut.
Ingångsfördröjning
Ingångsfördröjning är den tid som går mellan när en TV tar emot en signal och skärmuppdateringarna.
I Technicolor Expert-läget mätte vi en oacceptabelt hög ingångsfördröjning på 108,4 ms.
Lyckligtvis tappade TV: n i spelläge ner till utmärkta 12,9 ms, vilket gjorde den till en av våra bästa TV-apparater för spel.
Kom bara ihåg att byta till spelläge innan du börjar spela.
Stilkostnader
LG E9-serien av OLED-TV-apparater erbjuder förutsägbart utmärkt bildkvalitet och en underbar design, med en glasfront och en infälld bas som ger illusionen att TV: n flyter.
Färgerna är något svala ur lådan, men ändå slående tack vare ett starkt färgintervall och superlativ kontrast.
Det är väldigt dyrt, som alla OLED-TV-apparater, och priset på 4 300 dollar för den 65-tumsversionen vi testade är ganska svårt att svälja.
Eftersom den använder en effektivt identisk OLED-panel som C9, spenderar du i huvudsak 800 $ extra bara för den flytande glasdesignen.
På grund av detta är OLED C9 vårt redaktörsval.
Om stilen är viktig för dig, välj den.
Och om dina fickor är tillräckligt djupa kan du till och med överväga att spendera några tusen till för en Signature OLEDW9, LGs senaste version av Signature OLEDW7 som vi testade för två år sedan och består av en ultratunn, väggmonterbar OLED-panel som du kan placera på väggen som en målning, ansluten med en tunn tråd till en inkluderad Dolby Atmos-soundbar som innehåller all TV: s elektronik.
Om du inte vill spendera flera tusen dollar på en ny TV, överväga TCL 6-serien, vårt Editors 'Choice för budgetskärmar.
Den har inte de perfekta svarta nivåerna för en OLED-modell, men den har utmärkt kontrast och färgnoggrannhet, och en 65-tums modell finns för mindre än 1 000 dollar.
Fördelar
Poängen
LG: s OLEDE9-serie av OLED-TV: er ...
