Varumärket Polaroid har försvunnit de senaste åren.
Det ursprungliga företaget stängde dörrarna och sålde av sig sitt namn som en del av konkursförfarandet vid sekelskiftet och slutade göra sin ikoniska snabbfilm 2008.
Ansträngningar gjordes snart för att starta om filmproduktionen.
Ett nystartat företag, det omöjliga projektet, köpte en fabrik strax efteråt och tog med sig sin film för vintage instant-kameror på marknaden.
Det följde med sin egen hårdvara och började 2017 sälja kameror och filmer under Polaroid Originals-bannern.
Idag släpper det originalen och går bara av Polaroid.
Den har också en ny kamera, Polaroid Now.
Det liknar stil och funktion till nuvarande erbjudanden, OneStep 2 och OneStep +, med några förbättringar.
Nu innehåller ett dubbelfokusobjektiv, som OneStep +, men du behöver inte växla mellan närbildsporträttfokus och avlägset fokus manuellt.
Nu har istället ett autofokussystem.
Andra funktioner inkluderar en inbyggd blixt, självutlösare och ett internt batteri med tillräckligt med ström för 15 filmpaket - 120 foton.
Den laddas via mikro-USB; en kabel ingår.
Det inkluderar inte trådlös Bluetooth-kontroll, som OneStep + gör, men Now kan göra flera exponeringsbilder och fånga flera ögonblick på en enda filmram.
När det gäller film finns både färg- och svartvita material tillgängliga.
Priserna går ner när du köper i bulk, men förvänta dig att spendera cirka 16 dollar per paket när du köper singlar.
Det är en högre driftskostnad än Fujifilm Instax, men Polaroid-filmen är fysiskt större.
Och du kan också spendera lite mer på specialutgåva.
Polaroid släpper en begränsad upplaga Color Wave-version, som omger varje skott med en annan färgstark kant.
Det är en dollar mer per förpackning, men du kanske tycker att det är värt det att få något annat än en vanlig vit kant.
Color Wave är dock en begränsad upplaga.
Företaget rullar också ut färgfilm med en svart kant, också till $ 16,99 per förpackning.
Det är ett permanent tillägg till katalogen.
När det gäller själva kameran kan Polaroid Now vara din för 99,99 dollar.
Den finns i en ordspråkig regnbåge av färger: svart, blå, grön, orange, röd, vit och gul.
Alla inkluderar Polaroids ikoniska regnbågslogotyp.
