(Kredit: Drew Angerer / Getty-personal.)
Får du inte Mark Zuckerberg? Tja, Facebooks VD planerar att utbilda allmänheten om vad han står för under det kommande decenniet för att försöka återställa människors förtroende för sitt företag.
"Mitt mål för det kommande decenniet är inte att bli omtyckt, utan att bli förstått", sa han i en onsdagslön.
"För att man ska kunna lita på måste människor veta vad ni står för."
Zuckerberg gjorde uttalandet eftersom det sociala nätverkets rykte har tagit ett dyk bland konsumenterna.
Företagets tidigare sekretessskandaler och kämpar för att bekämpa felinformation medan de avvärjer anklagelser om censur har upprört användare och amerikanska lagstiftare över det politiska spektrumet.
I onsdagens samtal beskyldade Zuckerberg en del av problemen för att försöka för hårt för att bli omtyckt.
"Vi kommunicerade inte alltid våra åsikter lika tydligt för att vi oroade oss för att förolämpa människor.
Detta ledde till en viss positiv men grund känsla gentemot företaget", sa han.
Som ett resultat kommer Facebook att försöka sätta rekordet på företagets principer - oavsett om folk gillar dem eller inte.
Detta inkluderar att stå upp för företagets affärsmodell, som är beroende av att spåra människors surfvanor för att visa dem relevanta annonser.
Kritiker hävdar att riktad reklam uppgår till övervakning, men Zuckerberg ser det annorlunda.
han hävdar att det sociala nätverket "står upp för att ge små företag större möjligheter och sofistikerade verktyg" för att nå rätt konsumenter.
Användare å andra sidan får gratis sociala nätverkstjänster och meddelandeprodukter.
Företaget planerar också att försvara Facebooks inställning till innehållsmoderering.
Zuckerberg planerar att utforma företagets ställning som att stå upp för människors rätt att tala ut och bilda samhällen, trots oro för att hans sociala nätverk har varit för långsamt för att slå ner på hat och felinformation.
En annan fråga som är viktig för Facebook är kryptering.
Justitiedepartementet har krävt att företaget upphäver sin plan för att utöka kryptering över Facebooks tjänster.
Federal agenter citerar behovet av att spåra brottsmisstänkta och rovdjur.
Men Zuckerberg säger att hans företag kommer att stå upp för kryptering och behovet av att säkerställa människors digitala integritet.
”Dessa positioner kommer inte alltid att vara populära, men jag tycker att det är viktigt för oss att ta dessa debatter på gång,” tillade han.
"Jag vet att det finns många människor som håller med dessa principer, och det finns mycket fler som är öppna för dem och vill se att dessa argument görs.
Så förvänta er mer av det i år."
Rekommenderas av våra redaktörer
För att vinna tillbaka förtroendet har Zuckerberg också arbetat för att förhindra att Facebook missbrukas för att felaktigt informera väljare under det kommande presidentvalet 2020.
För fyra år sedan utnyttjade ryska operatörer det sociala nätverket för att sprida falska nyheter och annonser till USA-baserade användare.
"Vi låg efter 2016", sa Zuckerberg i onsdagens samtal.
"Men efter att ha arbetat för att skydda val i länder över hela världen från EU till Indien till Mexiko till de amerikanska mellanhanden de senaste åren, tror vi att våra system nu är mer avancerade än något annat företag."
Med allt sagt har Facebook intagit den kontroversiella ståndpunkten att låta amerikanska politiska kandidater göra falska och vilseledande påståenden i sina politiska annonser som publiceras över det sociala nätverket.
Demokratiska presidentkandidater har sprängt politiken, men Zuckerberg säger att han kämpar för yttrandefrihet.
"Det kommer fortfarande att diskuteras om vilka typer av politiska tal som bör tillåtas, särskilt när valet 2020 värms upp", tillade han.
"Men med alla objektiva mått har våra ansträngningar för valintegritet gjort stora framsteg."
